Black Friday: a origem do evento e como se popularizou no Brasil

A Black Friday nasceu nos Estados Unidos ligada a crises econômicas antigas, mas hoje é sinônimo de descontos de fim de ano espalhados pelo mundo, inclusive no Brasil.

Um dia reservado para compras. A Black Friday é um evento que acontece no mundo inteiro e tem um objetivo muito bem consolidado – comprar, gastar e movimentar a economia. Atrativa pelos seus bons descontos em tudo quanto é tipo de produto, a Black Friday é aguardada por consumidores e comerciantes, já que um lado quer comprar muito, mas economizar e o outro lado quer vender muito e lucrar no mesmo passo. Ou seja, bom para todo mundo. 

Mas, ao mesmo tempo, o dia tão aguardado acabou desmanchando sua imagem de benefícios para algo desfavorável. A Black Friday virou Black Fraude, já que muitas empresas faziam o seguinte esquema: nos dias que antecedem o evento, aumentavam o preço dos produtos e, na sexta-feira exata das compras, voltavam para o preço anterior, dando uma falsa sensação de desconto. 

E essa má conotação da Black Friday vem de tempos. Inclusive, sua origem não foi das mais positivas. O termo ‘black’, preto em português, cunhava crises e fases ruins para a economia dos Estados Unidos. Em setembro de 1869, quando o preço do outro inflacionou e prejudicou a população estadunidense, foi quando o termo foi primeiramente usado. 

Porém, a expressão se popularizou a partir da década de 1950. Segundo a BBC, a população norte-americana, mais especificamente os empresários, estavam preocupados com o pouco tempo que tinham para realizar as compras do final do ano, já que não tinham folga do trabalho. Então, houve uma petição para que o feriado de Thanksgiving fosse em uma quinta-feira e que na sexta-feira, os americanos tivessem uma pausa para poderem fazer suas compras. Assim nasce a Black Friday do jeito que conhecemos hoje. 

O movimento foi se popularizando no mundo inteiro e chegou ao Brasil no início de 2010, com a ampliação das compras online. Apesar de ainda ser conhecido como ‘Black Fraude’, o dia é esperado por muitos brasileiros para que possam antecipar suas compras de natal, buscando fazer alguma economia no final do ano. 

BLACK FRIDAY E PANDEMIA

No contexto ainda pandêmico que vivemos, as empresas precisaram se diversificar no conceito de compras. Em 2020, sem poder aglomerar, a Black Friday precisou concentrar seus descontos na modalidade de compras online. Com o avanço da vacinação no Brasil, neste ano, a população tem mais segurança em sair de casa e fazer suas compras pessoalmente. Mas outro fator ainda atrapalha o lucro das empresas e a economia dos consumidores. 

Os altos índices de desemprego e a inflação alcançando dois dígitos no acumulado dos meses, os brasileiros não estão podendo se dar o luxo de esbanjar nas compras. Em 2020, o auxílio emergencial até deu uma aquecida na Black Friday, mas com a extinção dos benefícios e com as incertezas do Auxílio Brasil, ainda não há uma segurança em fazer mais dívidas.

COMO SE PROTEGER DA BLACK FRAUDE

Diante do histórico de preços inflados às vésperas do evento, especialistas em defesa do consumidor recomendam alguns cuidados simples antes de fechar qualquer compra. O primeiro é acompanhar o preço do produto desejado nas semanas anteriores à Black Friday, usando ferramentas de comparação de preços disponíveis gratuitamente na internet. Assim, fica mais fácil identificar se o desconto anunciado é real ou apenas uma maquiagem no valor.

Outra recomendação é pesquisar a reputação da loja antes de comprar, principalmente em sites menos conhecidos que costumam surgir apenas durante a época de promoções. Verificar avaliações de outros consumidores, checar se o CNPJ da empresa está ativo e confirmar os canais oficiais de atendimento ajuda a evitar prejuízo com lojas que simplesmente desaparecem depois de receber o pagamento.

BLACK FRIDAY E O COMÉRCIO BRASILEIRO

Apesar da desconfiança que ainda cerca o evento, o comércio brasileiro tem investido cada vez mais na data, ampliando o período de promoções para além de uma única sexta-feira. Muitas redes de loja já trabalham com a chamada semana da Black Friday ou até um mês inteiro de ofertas, na tentativa de captar consumidores em diferentes momentos e reduzir a pressão sobre o estoque em um único dia.

Para o varejo, a data também funciona como um termômetro de como será o desempenho das vendas de fim de ano. Um resultado positivo na Black Friday costuma indicar disposição do consumidor para gastar no Natal, enquanto um desempenho fraco liga um sinal de alerta para lojistas de todo o país, ainda mais em anos marcados por inflação alta e poder de compra reduzido.

DICAS PARA APROVEITAR OS DESCONTOS

Além de pesquisar preços, vale a pena definir um orçamento antes de começar as compras e evitar decisões por impulso apenas porque o produto está com o selo de promoção. Fazer uma lista do que realmente é necessário, comparar entre diferentes lojas e observar as condições de frete e prazo de entrega também são passos importantes para garantir que o desconto de fato compense no final das contas. Reservar um tempo para planejar as compras, em vez de decidir tudo na hora, costuma evitar arrependimentos e gastos que fogem do orçamento planejado para a data.

Mas, se você tem o privilégio de ter uma renda para gastar neste dia de compras, clique aqui e veja onde e como aproveitar os descontos da Black Friday da melhor forma.